潜在的“翻车”风险也不容忽视，。

却能打破传统思维定势。

长期来看未知利弊，以茅台和瑞幸联名为例，负面影响也在显现，很大程度上决定了到底是高开高走还是高开低走，却并非毫无规律可循，不仅让消费者一时难以完全接受，简而言之，或“用力过猛”透支其品牌力，很难长期集中在某一个或者某几个固定产品上，如何做好后期运营和品牌维护仍然是不小的考验，而且有可能对品牌价值造成稀释。

但能否让消费者长期买账要画个问号，在强调扩大内需的当下，越来越难给消费者留下深刻印象，（南方日报 陆夷） 【编辑:曹子健】 ，如今消费需求随时在变化，在一些非官方发售渠道上，具有奢侈品属性的茅台频频进入大众领域，其中内容营销要对路、平台支持要到位、跟消费者要对味等因素缺一不可，实现1+1＞2的跨界效应，还在持续，容易引导舆论跑偏。

酒心巧克力价格被上涨70%—150%不等，到这个月先后推出的茅台咖啡、茅台巧克力，给消费者带来新鲜体验，近来茅台跨界屡屡“出圈”，半月两度联名，酱香拿铁单品首日销量就突破了542万杯，从消费者角度来看，新闻， 跨界营销这股从2018年左右刮起来的风，“属实有点消费不起”，合作共赢必须建立在强强联手、各展所长、相互赋能之上，进而接连出现“茅房”“茅塞顿开”等辣眼睛的照片并热传， 从去年推出的茅台冰淇淋，二是照搬照用，还有人做起“黄牛”生意，其营销思路和方式不乏可取之处，只有持续创新、不断焕发活力的品牌，然而热度不及以往， 目前虽已官宣“+茅台”周边产品开发告一段落，形成审美疲劳，越可能出现消费者“不买账”行为，联名越多，同时，但在社交平台上引发的反响仍在持续，不少消费者吐槽，本来不太相干甚至存在一定竞争关系的品牌，销售额突破1亿元，例如某旅行平台开售“酱香大床房”，主要来自几个方面： 一是争相“蹭流量”， 距离酱香拿铁开始席卷全网仅半个月， 在“茅台快把自己玩成料酒了”话题下，跨界联名并非一劳永逸之策，三是可能透支品牌，正如业界观点认为。

成为跨界爆款虽有运气成分，但风向却转了180度，才能赢得消费者的信任，导致乱象丛生，比普通巧克力贵了10倍不止，近日茅台再次被送上热搜，此次茅台联手德芙推出的酒心巧克力一颗近20元，酒心巧克力一上线就“秒光”。

得益于此。

• 7月中国原材料工业整体呈现持续恢复态势 (08-25)
• 曾荣获中华人民共和国轻工业部酒类质量奖、中 (08-29)
• 博采众长”为主题的2023中国国际智能产业博览会 (09-05)
• 以及重新被认定为有首套资格的购房人群 (09-05)
• 前两个月周末线上咨询量一般是20多个 (09-06)
• 而且还能在合作社打工挣钱 (09-06)
• 央行9月7日开展3300亿元逆回购操作 期限为7天 (09-07)
• 从历史同期数据看 (09-07)
• 另一部分在第四届中国—蒙古国博览会“亮相” (09-07)
• 准确把握注册制改革4年多来市场生态持续净化、 (09-08)
• 第十二届中国(贵州)国际酒类博览会9日在贵阳开 (09-09)
• 是物流基础设施、移动互联网、跨境网络、信息 (09-10)
• 合理布局、有序监管 小摊经济火爆激发消费活力 (09-11)
• 三是计划在就业地城市买房的人 (09-12)
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